Nutzungsrechte und Bildlizenzen

Nutzungsrechte – fair und transparent

Professionelle Portraits sind mehr als Momentaufnahmen. Sie sind kreative Werke mit einer eigenen Geschichte und einem einzigartigen Wert. Der wahre Wert eines Bildes zeigt sich oft erst, wenn es seine Wirkung entfaltet: sei es auf einer Website, in sozialen Netzwerken, in der Presse oder als Werbemotiv.

Um dieser Vielfalt gerecht zu werden, gibt es verschiedene Lizenzkategorien, die typische Nutzungsszenarien abdecken. So schaffen wir Klarheit darüber, wie die finalen Bilder verwendet werden dürfen und wie das Nutzungshonorar bemessen wird: fair und transparent für beide Seiten.

Die Modelle sind flexibel und auf unterschiedliche Bedürfnisse zugeschnitten: von der privaten Nutzung über den eigenen Unternehmensauftritt bis hin zu Presse- und Marketingkampagnen. Und wenn dein Projekt mal aus dem Rahmen fällt, reden wir einfach darüber.

Meine Lizenztypen

Persönliche Lizenz – Für die private Nutzung

Perfekt für private Zwecke. Zeitlich unbegrenzt.

• Lebenslauf & Bewerbung: Nutze die Bilder, um dich ansprechend in Bewerbungen oder Karriereprofilen zu präsentieren.
• Private soziale Medien: Teile deine Fotos auf Instagram, Facebook oder Dating-Apps.
• Druck für private Zwecke: Verwandle deine Bilder in hochwertige Drucke für dein Zuhause oder als persönliche Geschenke.
  

Personal Business Lizenz – Für deine Personal Brand und kleine Unternehmen – Mein Standard

Ideal für Deine berufliche Präsenz. Zeitlich unbegrenzt.

• Berufliche Online-Präsenz: Nutze die Bilder für LinkedIn, professionelle Netzwerke, Online-Portfolios und Speaker-Profile.
• Professionelles Profilbild: Präsentiere dich von deiner besten Seite in allen beruflichen Kontexten.
• Webseiten des Auftraggebers: Verwende die Bilder auf deiner Firmenwebsite, in Blogs oder für Präsentationen und Eventauftritte.

ℹ️ Für Privatpersonen, Solo-Selbständige und kleine Unternehmen (bis 10 Mitarbeitende) sind Presse- & PR-Nutzungen im direkten Bezug zur eigenen Firma enthalten.

Bei größeren Firmen, Agenturen und Konzernen erstelle ich individuelle Lizenzpakete – abgestimmt auf Reichweite und Einsatz.

Presse- und Konzernlizenz – Für redaktionelle Kommunikation

Für größere Reichweite und professionelle Unternehmenskommunikation. Zeitlich unbegrenzt.

• Redaktionelle Beiträge: Nutzung der Bilder in Zeitungen, Magazinen, Online-Artikeln oder Blogs.
• Interne Kommunikation: Einsatz in Unternehmensberichten, internen Präsentationen oder Mitarbeiterportalen.
• Unternehmensweite Nutzung: Speicherung der Bilder für den internen Gebrauch in nicht veränderbaren Content-Management-Systemen.
  
  Diese Lizenz ist als Upgrade zur Personal Business Lizenz verfügbar.
  

Kommerzielle Lizenz – Für groß angelegte Marketingkampagnen

Für die große Bühne und maximalen Impact. Individuell berechnet.

• Werbemotive: Nutzung in bezahlten Online-Kampagnen, Social Media Ads, Printanzeigen und Out-of-Home-Plakaten.
• Produktverpackungen & Merchandise: Bilder auf Labels, Verpackungen, T-Shirts oder anderen Produkten, die verkauft werden.
• TV, Film & digitale Plattformen: Verwendung in TV-Sendungen, Dokumentationen, Streaming-Plattformen oder als Teil von Werbespots und Unternehmensvideos.
  
  Nutzungshonorar: auf Anfrage, basierend auf Reichweite, Nutzungsdauer und Verbreitung.
  

NEU: Verwendung durch generative KI und digitale Bilddatenbanken

Diese Lizenz deckt die umfassende und re-generative Nutzung von Bildern ab, einschließlich erweiterter Verwendung durch generative KI und digitale Bilddatenbanken.

• Training und Modellanreicherung: Verwendung der Bilder zur Einspeisung in generative KI-Modelle, um Bilddatenbanken zu trainieren oder neuronale Netze für die automatisierte Bilderstellung zu verbessern.
• Transformation und Weiterverarbeitung: Anpassung, Bearbeitung oder kreative Neugestaltung der Bilder, um daraus derivative Werke zu erzeugen.
• Distribution in digitalen Bilddatenbanken: Einfügen der Bilder in kommerzielle Stockplattformen, Online-Archive oder andere digitale Content-Bibliotheken zur Wiederverwendung.
  
  Nutzungshonorar: Auf Anfrage, auch nachträglich möglich.
  

(Klicke auf einen Lizenztyp für die Details)

Was sind Nutzungsrechte?

Wenn du dich für ein Fotoshooting entscheidest, hast du wahrscheinlich schon eine Vorstellung davon, wie und wo du die Bilder später verwenden möchtest. Vielleicht auf deiner Website, in sozialen Netzwerken, in einer Präsentation oder sogar in einer großen PR-Kampagne? Damit diese Verwendung fair und klar geregelt ist, gibt es sogenannte Nutzungsrechte.

Du bekommst also nicht nur die bearbeiteten Bilder selbst, sondern auch das Recht, sie für bestimmte Zwecke zu verwenden. Diese Rechte sind flexibel und können genau auf deine individuellen Bedürfnisse zugeschnitten oder später erweitert werden.

Das Urheberrecht als Grundlage

Professionelle Porträts sind kreative Werke, die mit viel Erfahrung, Herzblut und einem besonderen Blick für den Menschen dahinter geschaffen werden. Diese Werke sind durch das Urheberrecht geschützt, ähnlich wie ein Lied, ein Gedicht oder ein Gemälde.

Das Urheberrecht bleibt immer bei der Person, die das Bild erschaffen hat, also beim Fotografen. Es gibt ihm oder ihr das exklusive Recht zu entscheiden, wie und wo die Bilder genutzt werden dürfen. Gleichzeitig können die Nutzungsrechte flexibel gestaltet werden, damit sie genau zu deinen Plänen und Projekten passen.

Das Recht auf Namensnennung

Wenn du ein Bild nutzt, trägst du damit auch ein Stück der kreativen Handschrift des Fotografen nach außen. Diese Anerkennung ist nicht nur eine schöne Geste, sondern auch ein wichtiger Teil des Urheberrechts. Fotograf:innen haben das Recht, bei der Veröffentlichung ihrer Werke namentlich genannt zu werden. Das schafft Transparenz, stärkt die Sichtbarkeit der kreativen Arbeit und trägt dazu bei, dass der Stil und die Handschrift eines Fotografen erkannt und geschätzt werden.

Typische Anwendungsbeispiele:

• Online-Magazine: Der Name des Fotografen sollte in den Bildnachweis aufgenommen werden.
• Redaktionelle Beiträge: Bei Zeitungen, Magazinen oder Online-Artikeln gehört der Name des Fotografen in die Bildunterschrift.
• Webseiten und Präsentationen: Auch auf Webseiten, in Newslettern oder bei digitalen Präsentationen sollte der Fotograf als Urheber genannt werden, wenn das Bild veröffentlicht wird.

Die Namensnennung ist also nicht nur rechtlich verankert, sondern auch eine einfache Möglichkeit, Wertschätzung für die kreative menschliche Arbeit zu zeigen. 

Nutzungsabhängige Vergütung

Dein Porträt ist mehr als nur ein digitaler Markenbotschafter, es ist ein kreatives Werk, das je nach Kontext einen sehr unterschiedlichen Wert haben kann. Ein Porträt auf deiner persönlichen Webseite erzählt deine Geschichte und begleitet dich oft über Jahre hinweg. Ein Bild für Social Media Ads erreicht dagegen schnell tausende Menschen und hat eine deutlich höhere wirtschaftliche Bedeutung. Und ein Motiv, das groß auf Plakatwänden oder in einer nationalen Werbekampagne erscheint, entfaltet seine Wirkung oft auf riesiger Bühne und sollte entsprechend anders honoriert werden.

• Private Nutzung: Ein Foto auf deiner „Über mich“-Seite oder deinem LinkedIn-Profil hat oft eine zeitlose Wirkung, die sich über Jahre entfaltet.
• Online-Werbung: Bilder, die in Social Media Ads mit bezahlter Reichweite genutzt werden, erreichen eine breite Zielgruppe und haben eine direkte, oft kurzfristige wirtschaftliche Wirkung.
• Großformatige Werbung: Bilder, die für Plakatkampagnen, TV-Spots oder andere groß angelegte Marketingmaßnahmen genutzt werden, haben die höchste Reichweite und damit auch den höchsten kommerziellen Wert.

Es ist daher Usus, die Vergütung an den Umfang der Nutzung anzupassen. Neben dem Umfang können auch zeitliche und räumliche Faktoren bei der kommerziellen Nutzung eine Rolle spielen. Dies schafft nicht nur Fairness, sondern auch Klarheit, damit alle Seiten wissen, wofür und wie lange die Bilder verwendet werden dürfen.

Weitergabe von Bilddaten

Manchmal sollen Bilder nicht nur direkt genutzt werden, sondern auch an andere Unternehmen, Agenturen oder Partner weitergegeben werden. Das kann zum Beispiel der Fall sein, wenn Du die Bilder für die Pressearbeit nutzen möchtest, und die Bilder an andere Unternehmen oder Partner weitergibst. Damit das fair und transparent bleibt, braucht es erweiterte Nutzungsrechte, die diese Weitergabe ausdrücklich erlauben.

Typische Szenarien:

• Pressearbeit: Wenn ein Foto in einer Pressemeldung genutzt wird, die von mehreren Medienhäusern aufgegriffen wird, handelt es sich um eine erweiterte Nutzung, die nicht nur den direkten Auftraggeber betrifft.
• Interne Netzwerke: Ein Bild, das ursprünglich für die interne Kommunikation eines Unternehmens gedacht war, sollte nicht ohne weiteres an Partnerfirmen oder Tochterunternehmen weitergegeben werden.
• Digitale Bilddatenbanken und KI-Modelle: Noch komplexer wird es, wenn Bilder in digitale Datenbanken eingespeist oder für generative KI-Modelle verwendet werden. Hierbei geht es oft um die langfristige, unbegrenzte Nutzung, die entsprechend höher vergütet werden sollte.

Daher sprechen wir über diese besonderen Nutzungsarten, damit wir eine faire und transparente Lösung finden. Passend zum Wert und zur Reichweite der Bilder. 

Dein Persönlichkeitsrecht

Dein professionelles Porträt zeigt mehr als nur ein Gesicht. Es fängt deine Ausstrahlung, deinen Charakter und ein Stück deiner Persönlichkeit ein. Deshalb ist es nur gerecht, dass du als abgebildete Person selbst entscheiden kannst, wie deine Bilder genutzt werden.

Das Persönlichkeitsrecht schützt dein Recht am eigenen Bild. Das bedeutet, dass dein Bild nicht einfach ohne deine Zustimmung für Werbung, kommerzielle Zwecke oder andere öffentliche Verwendungen genutzt werden darf. Dafür braucht es Deine schriftliche Einwilligung, die klar regelt, in welchem Umfang die Bilder z.b. auf meiner Seite genutzt werden dürfen.

Ich möchte, dass du dich in deiner Fotosession zeigen kannst – so, wie du bist – und selbst bestimmen kannst, wo und wie die Bilder später eingesetzt werden dürfen.

Fazit – Gemeinsam großartige Bilder schaffen

Bilder erzählen Geschichten. Sie halten besondere Momente fest, schaffen Verbindungen und tragen Ideen in die Welt hinaus. Der wahre Wert eines Bildes zeigt sich oft erst, wenn es seinen Platz gefunden hat: auf deiner Webseite, in Deiner Personal Brand oder in einer groß angelegten Kampagne.

Mir ist es wichtig, dass unsere Zusammenarbeit auf Vertrauen und gegenseitigem Respekt basiert. Denn genauso wie du deine Botschaft klar und authentisch kommunizieren möchtest, lege ich Wert darauf, dass die kreative Arbeit fair honoriert wird.

Lass uns gemeinsam herausfinden, wie deine Bilder am besten wirken können – echte, kraftvolle Porträts, die deine Persönlichkeit zeigen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. 

Weiterführende Beiträge zum Thema Fotografie & Praxis:
Das Buch zum Thema Business & Fotografie von Alexander Klebe
Interview zum Thema Bildermarkt, mit Alexander Karst, die Bildbeschaffer
Das BFF Praxishandbuch – das Kompendium von Dorothe Lanc & Wolfgang Maaßen
Fotorecht David Seiler – Fotografie und Recht in einem lesenswerten Blog vereint

Disclaimer: Keine Rechtsberatung. Einsichten von einem Fotografen, der die Welt der Bilder mit der Erfahrung von 20 Jahren im Business sieht.